ALDI Süd zeigt, wie Markenkommunikation heute geht – und was Werbeagenturen in Stuttgart davon lernen können

Mit der neuen Markenkampagne „Gutes für Ruth“ sorgt ALDI Süd für Aufmerksamkeit – nicht durch laute Werbebotschaften oder Sonderangebote, sondern durch leise, emotionale Bilder, die im Kopf bleiben. Ganz im Sinne der übergeordneten Markenpositionierung „Gutes für Alle“ zeigt die Kampagne: Gute Qualität soll für jede*n zugänglich und bezahlbar sein – unabhängig vom Alter, Einkommen oder Lebensstil.

Gerade in Zeiten, in denen viele Menschen auf den Euro schauen müssen, sendet ALDI Süd damit ein starkes Signal: Lebensqualität darf kein Luxus sein.

Eine Geschichte, die berührt – ohne Worte

Die Kampagne wurde von der Kreativagentur Antoni 99 entwickelt und zeigt die ältere Dame Ruth, die beim Einkaufen plötzlich ihr „inneres Kind“ entdeckt. Statt wie gewohnt durch die Regale zu gehen, saust sie auf einem Einkaufswagen durch die ALDI-Filiale – fröhlich, unbeschwert, frei. Die Fahrt führt sie weiter durch die Stadt und endet sanft in ihrem Lieblingssessel zu Hause.

Was diese Szene so besonders macht: Sie kommt ganz ohne Worte oder offensichtliche Werbebotschaften aus. Keine Preise, keine Rabatte, kein Produktversprechen. Und genau das macht sie so kraftvoll. Statt über Produkte spricht ALDI Süd über ein Gefühl – über das, was ein Einkauf dort im Leben der Menschen bewirken kann: Freiheit, Leichtigkeit, Lebensfreude.

Werbeagentur Stuttgart im Blick: Warum diese Kampagne so relevant ist

Für jede kreative Werbeagentur in Stuttgart, die Marken begleitet, bietet diese Kampagne wichtige Learnings:

• Markenbotschaften müssen nicht laut sein, um zu wirken.
• Emotionen sind oft stärker als Produktargumente.
• Ein guter Spot erzählt keine Produktstory, sondern eine Lebensgeschichte.

In einer Welt, in der Werbung oft hektisch, schrill und überladen ist, wirkt „Gutes für Ruth“ fast wie ein stiller Gegenentwurf. Und genau das macht sie so erfolgreich.

Kritikpunkt: Ein starkes Versprechen – aber nicht von beiden ALDI-Marken

So überzeugend die Geschichte von Ruth ist – ein Detail fällt auf: Die Kampagne stammt ausschließlich von ALDI Süd. ALDI Nord bleibt außen vor, obwohl das Markenversprechen „Gutes für Alle“ eigentlich für die gesamte ALDI-Marke gelten sollte.

Für Markenberater und Werbeagenturen in Stuttgart ist das ein spannender Punkt: Wird hier Kommunikationspotenzial verschenkt? Eine bundesweite, einheitliche Kampagne hätte vielleicht noch größere Strahlkraft gehabt.

Die Kampagne überall präsent – und clever verlängert

Seit dem 14. April 2025 ist die Kampagne in Deutschland live – auf allen wichtigen Kanälen:

• Online Video & Social Media
• Connected TV & Addressable TV
• Kino-Werbung
• Digital Out Of Home (DOOH)

Die emotionale Geschichte spricht Menschen jeder Altersgruppe an – genau das ist das Ziel: „Gutes für Alle“ soll nicht nur ein Slogan sein, sondern ein echtes Versprechen. Und durch Ruth wird es plötzlich ganz greifbar und nah.

Fazit der WSK Werbeagentur Stuttgart

Als Werbeagentur aus Stuttgart, die täglich mit der strategischen Entwicklung von Markenbotschaften arbeitet, finden wir: Diese Kampagne macht sehr vieles richtig. Sie berührt, sie erzählt und sie inspiriert.

Gerade in wirtschaftlich angespannten Zeiten braucht es echte Markenwerte, keine bloßen Werbeparolen. Die Idee vom „inneren Kind“ wurde schon in vielen Büchern und Filmen aufgegriffen – jetzt bringt ALDI sie auf sympathische Weise in den Alltag zurück.

Was bedeutet das für Ihre Marke?

Emotionale Markenführung ist kein Zufall. Sie beginnt mit einem echten Verständnis für Menschen und deren Bedürfnisse. Die WSK Werbeagentur Stuttgart unterstützt Unternehmen dabei, genau solche Geschichten zu finden – ehrlich, kreativ und wirksam.

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