Baumarktbranche: Mit diesem 80er-Jahre-Hit will Toom im Garten Frühlingsgefühle wecken
Baumarktbranche: Mit diesem 80er-Jahre-Hit will Toom im Garten Frühlingsgefühle wecken 🌷 Marketinganalyse von der WSK Werbeagentur Stuttgart
Die Baumarktbranche setzt im Marketing zunehmend auf Emotionen. Besonders Musik-Klassiker aus den 80er-Jahren erleben aktuell ein starkes Comeback in Werbekampagnen. Ein aktuelles Beispiel liefert der Baumarktriese Toom Baumarkt, der mit einer neuen Frühjahrskampagne die Gartensaison 2026 einläutet.
Für Marketingexpert:innen – etwa bei der WSK Werbeagentur Stuttgart – zeigt diese Kampagne eindrucksvoll, wie Emotion, Musik und Storytelling im Handel kombiniert werden können, um Zielgruppen effektiv zu erreichen.
DIYJochen und der Schlager „Wahnsinn Frühling“ 🎤🌼
In der neuen Kampagne interpretiert die Werbefigur DIYJochen67 einen Klassiker des Schlagers neu. Grundlage ist der bekannte Song „Wahnsinn“ von Wolfgang Petry.
Die Kampagne verwandelt den Song in die humorvolle DIY-Version „Wahnsinn Frühling“ – eine Hommage an die Garten- und Heimwerkerzeit.
Die Rolle des enthusiastischen Heimwerkers übernimmt Schauspieler Martin Brambach. In der Kampagne:
- schwingt er den Pinsel wie ein Mikrofon
- nutzt eine Garten-Multibrause als Bühnenrequisite
- verwandelt Gartenarbeit in ein humorvolles Heimwerker-Musical
Die Botschaft dahinter ist klar: Selbermachen soll Spaß machen.
Emotionale Werbung als Erfolgsstrategie
Die Kampagne wurde von der Agentur Scholz & Friends konzipiert und setzt stark auf emotionale Inszenierung.
Laut Unternehmensangaben soll der Song die Hymne der Gartensaison 2026 werden.
Auch Branchenexperten – etwa bei der WSK Werbeagentur Stuttgart – sehen darin eine kluge Strategie:
👉 Musik aktiviert Erinnerungen
👉 Humor erhöht die Markenbindung
👉 Storytelling steigert die Aufmerksamkeit
Gerade in einer Branche wie dem DIY-Handel kann emotionales Marketing entscheidend sein.
Warum die Gartensaison für Baumärkte so wichtig ist 🌱
Die Frühjahrs- und Gartensaison ist traditionell die umsatzstärkste Phase im Baumarktgeschäft.
Für Unternehmen wie Toom Baumarkt entscheidet sich in dieser Zeit häufig ein großer Teil des Jahresumsatzes.
Besonders in einem wirtschaftlich unsicheren Konsumklima kommt es darauf an:
- Kund:innen zu inspirieren
- Heimwerkerprojekte anzustoßen
- Investitionen in Haus und Garten zu motivieren
Eine kreative Kampagne kann daher einen erheblichen Einfluss auf Frequenz, Umsatz und Markenwahrnehmung haben.
Multichannel-Kampagne für maximale Reichweite 📺📱
Die Kampagne läuft auf zahlreichen Kanälen gleichzeitig:
- TV-Werbung
- Streaming-Plattformen
- Social Media
- Online-Video
Zusätzlich wurde ein vollständiges Musikvideo veröffentlicht, das gezielt zum Teilen animieren soll.
Parallel verlängert das Unternehmen die Kampagne in seine eigenen Kanäle:
- Website
- App
- stationäre Märkte
Dort finden Kund:innen:
- saisonale Angebote
- DIY-Projektideen
- Schritt-für-Schritt-Anleitungen
Marketing-Learnings für Unternehmen
Aus Sicht moderner Markenkommunikation lassen sich aus der Kampagne mehrere Erfolgsfaktoren ableiten.
Die Expert:innen der WSK Werbeagentur Stuttgart sehen insbesondere drei zentrale Punkte:
1. Emotion schlägt Information
Emotionale Werbung bleibt länger im Gedächtnis als reine Produktkommunikation.
2. Nostalgie erzeugt Aufmerksamkeit
Musik aus den 80ern oder 90ern spricht mehrere Generationen gleichzeitig an.
3. Storytelling steigert Engagement
Eine klare Figur wie DIYJochen macht eine Marke greifbarer.
Fazit: Musik, Humor und DIY als Marketing-Mix 🎧🛠️
Mit „Wahnsinn Frühling“ zeigt Toom Baumarkt, wie emotionales Marketing im Handel funktionieren kann. Die Mischung aus Musik-Nostalgie, Humor und DIY-Leidenschaft macht die Kampagne zu einem starken Start in die Gartensaison.
Auch für Unternehmen im Raum Stuttgart bietet diese Strategie wertvolle Inspiration. Wer kreative Kampagnen entwickeln oder seine Marke stärker positionieren möchte, kann auf die Expertise der WSK Werbeagentur Stuttgart setzen – für modernes Marketing, das Zielgruppen wirklich erreicht. 🌿📈
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