„Expect the Unexpected“: Wie Deichmann & Nike die Gen Z in Szene setzen – und was Werbeagenturen in Stuttgart daraus lernen können

Auch in Stuttgart und bei jeder kreativen Werbeagentur in Stuttgart dürfte er aufgefallen sein: der neue Nike-Werbespot in Zusammenarbeit mit Deichmann. Im Mittelpunkt stehen zwei stylische Sneaker – der Nike Charge Suede und der Nike V5 RNR – und zwei neue Gesichter, die perfekt zur Gen Z passen: Rapper BRKN und TikTok-Star Laura Wittek.

Die Botschaft? Erwarte das Unerwartete.

Ein Spot, der mit Klischees bricht

Die Kampagne spielt in der urbanen Kulisse von Berlin. BRKNs Song „Baby du weißt“ sorgt für den passenden Soundtrack, während die beiden Protagonist:innen durch die Straßen ziehen – stylisch, selbstbewusst und vor allem unkonventionell.

Laura trägt den Nike Charge Suede, BRKN den Nike V5 RNR – doch dann kommt der Twist: Im nächsten Moment haben sie die Schuhe getauscht. BRKN überrascht mit einem Saxophon-Solo, Laura zeigt energiegeladene Moves. Ein starkes Bild für die Flexibilität, Kreativität und Freiheit der Gen Z.

Warum diese Kampagne mehr ist als nur ein Sneaker-Spot

Die neue „Expect the Unexpected“-Kampagne ist die Fortsetzung eines erfolgreichen Vorjahreskonzepts. Sie zeigt, dass Individuen heute keine Lust mehr auf Schubladendenken haben. Style, Gender, Musik – alles darf sich mischen und neu gedacht werden. Und genau darin liegt die Stärke der Botschaft.

Julian Müscher, Senior Marketing Manager Sports bei Deichmann, bringt es auf den Punkt:

„Von Individualität geprägte Zielgruppen lassen sich nicht als homogene Masse ansprechen.“

Und das ist eine Erkenntnis, die auch jede kreative Werbeagentur in Stuttgart ernst nehmen sollte.

Kreative Umsetzung von Experten – auch für Werbeagenturen in Stuttgart interessant

Für die Konzeption und Produktion zeichnete sich die renommierte Kreativagentur saymyname. verantwortlich – bekannt für Projekte mit Snipes, Amazon, Karl Kani, Southpole, sowie Musikvideos für Künstler wie Rin und Nina Chuba.

• Styling & Produktion: saymyname.
• Lead Producer: Benjamin Casser-Zech
• Directing DP: Sebastian Mowka
• Fotograf: Jonas Kaltenkirchen
• Styling: Dania Douwa
• Make-up: Anna Ariztegui

Die Kampagne läuft seit dem 28. April deutschlandweit auf Social Media, in digitalen Stores und in angesagten Fashion-Magazinen. Auch international wird sie online verlängert – und zeigt damit, wie modernes Marketing 2025 aussieht.

Fazit: Was Marken und Werbeagenturen in Stuttgart lernen können

Diese Kampagne ist ein starkes Beispiel für modernes Storytelling, zielgruppengerechtes Design und den Mut, Konventionen zu brechen. Für jede Werbeagentur in Stuttgart stellt sich die Frage: Wie können wir ähnliche Inhalte entwickeln, die nicht nur schön aussehen, sondern auch die Kultur, Sprache und Wünsche der jungen Zielgruppe treffen?

Denn: Gen Z will keine Werbung, sie will Haltung, Style und Storys. Und genau das macht diese Kampagne richtig.

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