Kultmodell in der sechsten Generation
Kultmodell in der sechsten Generation
Was Werbeagenturen in Stuttgart vom Renault-Clio-Storytelling lernen können
Ein Kultstatus entsteht nicht über Nacht – er wird über Jahrzehnte erzählt, gepflegt und immer wieder neu interpretiert.
Genau das beweist Renault mit dem Clio in seiner sechsten Generation. Mit einer bildgewaltigen Kampagne setzt der französische Automobilhersteller ein starkes Zeichen für modernes Marken-Storytelling. Ein Ansatz, der auch für jede Werbeagentur in Stuttgart hochrelevant ist.
Wenn Mythologie auf Mobilität trifft
Schon die ersten Sekunden des Kampagnenfilms erinnern weniger an klassische Autowerbung als an frühere Rotkäppchen-Kampagnen oder luxuriöse Parfumspots:
Eine junge Frau im roten Kleid, selbstbewusst, dynamisch, kraftvoll. Die Bildsprache ist groß, fast episch. Schauplatz ist der Olymp – und im Zentrum steht Clio, die Muse der Geschichte und Hüterin der Erinnerung.
Der Twist: Clio ist nicht nur eine Göttin, sondern auch Namensgeberin eines der erfolgreichsten Kleinwagen Europas. Renault nutzt diese kulturelle Doppelbedeutung konsequent und inszeniert den neuen Clio E-Tech Vollhybrid als Verbindung von Tradition und Innovation. Ein Paradebeispiel für emotionales Storytelling, wie es auch eine strategisch arbeitende Werbeagentur aus Stuttgart ihren Kunden empfiehlt.
Große Bilder für ein großes Modell
Der hohe filmische Aufwand kommt nicht von ungefähr. Der Renault Clio ist ein echter Bestseller:
- Markteinführung 1990
- Über 17 Millionen Verkäufe
- Vertrieb in 120 Ländern
Die sechste Generation präsentiert sich mit modernisiertem Design, mehr Länge, neuen Assistenzsystemen – darunter ein Ausstiegswarner für Mitfahrer – und bleibt dennoch preislich attraktiv. Die Einstiegsversion liegt weiterhin unter der 20.000-Euro-Grenze.
Ziel der Kampagne ist klar:
Nicht nur eingefleischte Markenfans sollen angesprochen werden, sondern auch neue Zielgruppen, die Renault oder den Clio bisher nicht auf dem Radar hatten.
Multichannel-Marketing auf internationalem Niveau
Zum Marktstart setzt Renault auf einen breit angelegten Media-Mix:
- Digital & Social Media
- TV
- Radio
- flankierende Händlerkampagnen
Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne von Publicis Conseil. Regie führte Rupert Sanders, bekannt für Arbeiten für Nike, Adidas und den Spielfilm Snow White and the Huntsman. Musikalisch getragen wird der Film vom Song „Crystal“ der britischen Band New Order – ein weiterer bewusster Verweis auf kulturelle Tiefe und Zeitlosigkeit.
Für jede Werbeagentur Stuttgart zeigt diese Kampagne eindrucksvoll, wie Markenführung heute funktioniert: kanalübergreifend, emotional und mit einer klaren narrativen Idee.
Fazit: Storytelling als Erfolgsfaktor moderner Marken
Renault beweist mit der Clio-Kampagne, dass starke Marken nicht nur Produkte verkaufen, sondern Geschichten erzählen. Die Verbindung von Mythologie, Design, Musik und moderner Technologie schafft Aufmerksamkeit, Wiedererkennung und emotionale Bindung.
Gerade für Unternehmen und Werbeagenturen in Stuttgart ist dieses Beispiel ein starkes Argument für mutige Konzepte, klare Dramaturgie und eine Bildsprache, die über reine Produktfeatures hinausgeht.
Denn Kult entsteht dort, wo Marken Bedeutung schaffen – und diese immer wieder neu erzählen.
Weiterführende Links:
oder lesen Sie hier weiter:
Ikea-Kampagne im Nahen Osten: Wenn Kunst auf Möbel trifft… (wsk-werbung.de)
