Werbekampagne von Lidl
Lidl & Sarah Connor: Hymne neu gedacht – Werbeagentur Stuttgart inszeniert starke Preisbotschaft
“Einigkeit im Preis und Kaufkraft” – Lidl mischt die Werbewelt auf.
Mit der größten Preissenkung seiner Unternehmensgeschichte startet der Discounter eine ebenso mutige wie medienwirksame Kampagne. Und wer könnte diese Botschaft besser in Szene setzen als Sarah Connor – mit einer Nationalhymne, die man so noch nie gehört hat.
Statt „Einigkeit und Recht und Freiheit“ klang beim DFB-Pokalfinale zwischen dem VfB Stuttgart und Arminia Bielefeld plötzlich eine neue Version der Hymne durch den Werbeblock des ZDF. Die Hauptrolle: Sarah Connor, die gemeinsam mit anderen Stimmen den Auftakt der Lidl-Preisoffensive singt. Die ungewöhnliche Aktion sorgt für Aufsehen – und zeigt: Lidl meint es ernst mit dem Slogan “Lidl lohnt sich”.
Hinter der kraftvollen Kampagne steht eine kreative Werbeagentur aus Stuttgart, die mutig mit Symbolik spielt.
Dass Connor im Clip ganz bewusst ein Glas Gemüsebrühe aus dem Regal hebt, ist kein Zufall – schließlich hatte sie vor 20 Jahren bei der Eröffnung der Allianz-Arena aus Versehen „Brüh im Lichte“ statt „Blüh im Glanze“ gesungen. Diese charmante Selbstironie macht den Spot umso sympathischer – und menschlicher.
Doch die Connor-Hymne war nur der Auftakt: Die Stuttgarter Werbeagentur treibt die Kampagne mit weiteren TV-Spots voran.
In einem der stärksten Clips fallen hunderte Produkte wie Dominosteine – ein visuelles Statement für sinkende Preise. Die Botschaft ist klar: Lidl will die Kaufkraft seiner Kundinnen und Kunden stärken – dauerhaft und ohne Qualitätsverlust. Möglich macht das eine kluge Einkaufsstrategie mit langfristigen Lieferverträgen und großen Abnahmemengen.
Die Kampagne „Sparen lohnt sich wie noch nie“ ist nicht nur eine wirtschaftliche Maßnahme, sondern ein kommunikativer Volltreffer. Im Wettbewerb mit Aldi positioniert sich Lidl damit neu – und emotionalisiert das Thema Preis wie selten zuvor.
Für Marken, die mit mutiger Kommunikation echte Relevanz schaffen wollen, zeigt die Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Stuttgart eines ganz deutlich: Wer auffallen will, muss überraschen – mit Haltung, Humor und Timing.
Lidl ist mit der Preisoffensive und der Kampagne „Sparen lohnt sich wie noch nie“ auch kommunikativ im ewigen Wettstreit mit Aldi. Damit gewinnt die Marke Lidl langfristig an Profil. Mit dieser historischen dauerhaften Preissenkung gibt Lidl ein Signal in den Markt und zeigt den Kunden: Wir sind für euch da.
Zur Erinnerung: Connor war vor rund 20 Jahren, als sie bei der Eröffnung der Allianz-Arena in München vor 66.000 Zuschauern die Nationalhymne vortrug, ein peinlicher Fehler unterlaufen. Statt „Blüh im Glanze“ hatte sie versehentlich „Brüh im Lichte“ gesungen. Dass Connor in dem Werbefilm bei ihrem Einkauf bei Lidl nun ausgerechnet ein Glas Gemüsebrühe aus dem Regal nimmt, ist also kein Zufall. Eigentlich habe ich mir geschworen, nie wieder die Hymne zu singen, sagt Connor. Doch als dann die Anfrage von Lidl kam, habe sie das „sehr lustig“ gefunden, so Connor.
Das Commercial mit Connor war allerdings erst der Auftakt. Inzwischen sind weitere Werbefilme im TV zu sehen, die stärker produktorientiert sind. In einem der Clips sind etwa 500 Produkte vor einem Lidl-Markt aufgestellt, die dann – als Symbol für die fallenden Preise – wie Dominosteine umfallen.
Weiterführende Links:
https://unternehmen.lidl.de/pressreleases/2025/250524_spar-hymne-sarah-connor
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