ITALIENISCHE MARKE FÜR TOMATENPRODUKTE
Mit dieser Kampagne will Mutti Marktführer in Deutschland werden
22. Januar 2025, Stuttgart:
Die Verbraucher sollen den besonderen Qualitätsanspruch der Marke verstehen, sagt Rafael Narvaez, Chief Marketing Officer von Mutti: „Eine Dose Tomaten mag einfach wirken, doch sie ist das Ergebnis von 125 Jahren unermüdlichen Engagements für Qualität und Innovation. Kaum jemand versteht die Tomate in all ihren Facetten so gut wie Mutti. Mit dieser Kampagne möchten wir nicht nur unsere Position als Marktführer in Deutschland stärken, sondern auch unser einzigartiges Erbe und unsere tiefe Verbindung zur Tomate feiern.“
Dazu geht die Kampagne auch visuell neue Wege. CEO Francesco Mutti muss nicht mehr persönlich übers Feld spurten, um auch noch die letzte der geernteten Tomaten sicher zur Weiterverarbeitung zu bringen. Aber er spricht persönlich den Spot auf deutsch ein, um die Nähe zu den deutschen Verbrauchern und Verbraucherinnen zu unterstreichen. Erstmals feiern im Spot die Mutti-Wappenlöwen ihr animiertes Debüt, um die Hüter der Qualität zu symbolisieren.
Die Verbraucher sollen den besonderen Qualitätsanspruch der Marke verstehen, sagt Rafael Narvaez, Chief Marketing Officer von Mutti: „Eine Dose Tomaten mag einfach wirken, doch sie ist das Ergebnis von 125 Jahren unermüdlichen Engagements für Qualität und Innovation. Kaum jemand versteht die Tomate in all ihren Facetten so gut wie Mutti. Mit dieser Kampagne möchten wir nicht nur unsere Position als Marktführer in Deutschland stärken, sondern auch unser einzigartiges Erbe und unsere tiefe Verbindung zur Tomate feiern.“
Dazu geht die Kampagne auch visuell neue Wege. CEO Francesco Mutti muss nicht mehr persönlich übers Feld spurten, um auch noch die letzte der geernteten Tomaten sicher zur Weiterverarbeitung zu bringen. Aber er spricht persönlich den Spot auf deutsch ein, um die Nähe zu den deutschen Verbrauchern und Verbraucherinnen zu unterstreichen. Erstmals feiern im Spot die Mutti-Wappenlöwen ihr animiertes Debüt, um die Hüter der Qualität zu symbolisieren.
Mutti ist nach eigenen Angaben in Deutschland mengenmäßig führend auf dem Markt für Tomatenprodukte und steht wertmäßig an zweiter Stelle. 2024 konnte Mutti ein zweistelliges Wachstum verzeichnen, mit einem Volumenanstieg um 10 Prozent, während der gesamte Tomatenmarkt nur um 2 Prozent wuchs. Die gestützte Markenbekanntheit von Mutti liegt bei 76 Prozent. Klotz: „Die neue Kampagne wird das Profil von Mutti noch weiter schärfen und unser Engagement für höchste Qualität unterstreichen.“
Um auch im Sortiment neue Wachstumsfelder zu schaffen, ist Mutti jetzt auch in die Kategorie Pasta-Saucen eingestiegen. So will Mutti mittelfristig seine Rolle als Mengenführer festigen und gleichzeitig auf dem deutschen Markt zum Wertführer in allen tomatenbezogenen Kategorien aufsteigen.
Die europäische Kampagne startet zunächst in Deutschland und umfasst TV-, Digital- und Social Media-Maßnahmen (Planung: Essence Mediacom). Im zweiten Schritt wird die Kampagne auf Großbritannien, Polen, die Schweiz und die Niederlande ausgeweitet. Der Mediaetat umfasst laut Unternehmen einen hohen einstelligen Millionenbetrag.
