Wahlwerbung in Baden-Württemberg
Wahlwerbung in Baden-Württemberg
Die Cem-Özdemir-Kampagne von Jung von Matt – entwickelt von einer Werbeagentur aus Stuttgart
Am 8. März wählt Baden-Württemberg einen neuen Landtag – und damit indirekt auch einen neuen Ministerpräsidenten. Bündnis 90/Die Grünen schicken den ehemaligen Bundesminister Cem Özdemir ins Rennen. Die dazugehörige Wahlwerbung stammt von Jung von Matt/Neckar, einer der bekanntesten Werbeagenturen in Stuttgart. Die Kampagne sorgt bereits zum Start für Aufmerksamkeit – vor allem wegen eines ungewöhnlichen strategischen Ansatzes.
Wahlkampfkommunikation mit klarer Strategie
Warum diese Kampagne auffällt
Die von Jung von Matt entwickelte Kampagne steht unter dem Motto „Özdemir – Der kann es“. Auffällig ist dabei:
Auf den zentralen Motiven fehlt – abgesehen von der Farbgebung und einem kleinen Hinweis neben dem Wort „Zweitstimme“ – nahezu jeder direkte Bezug zur Partei Bündnis 90/Die Grünen. Der Parteiname wird bewusst nicht genannt.
Diese Entscheidung ist strategisch begründet. Bei der Landtagswahl in Baden-Württemberg wird der Ministerpräsident nicht direkt gewählt, sondern vom Landtag bestimmt. Mit der neu eingeführten Zweitstimme rückt die Partei zwar formal in den Fokus, kommunikativ setzt die Kampagne jedoch klar auf die persönliche Glaubwürdigkeit und Bekanntheit von Cem Özdemir.
Die Aufgabe der Kampagne
Persönlichkeit und Partei miteinander verzahnen
Eine zentrale Herausforderung besteht darin, die hohen persönlichen Zustimmungswerte von Cem Özdemir mit den in Umfragen schwächeren Werten der Partei zu verbinden. Während Amtsinhaber Winfried Kretschmann bei der letzten Wahl über 32 Prozent erreichte, liegen aktuelle Umfragen (Stand Ende 2025) deutlich darunter. Die CDU führt, AfD und Grüne folgen mit Abstand.
Die Wahlwerbung soll diesen Rückstand verkürzen – durch klare Botschaften, reduzierte Gestaltung und die Betonung politischer Erfahrung. Genau hier zeigt sich die Stärke einer erfahrenen Werbeagentur aus Stuttgart, die politische Kommunikation, Strategie und Kreation miteinander verbindet.
Umsetzung: Crossmedial, sichtbar, wirksam
Die Kampagne startet offiziell mit der Plakatierungsphase am 26. Januar und wird breit ausgespielt:
- Außenwerbung & Großflächen
- TV- und CTV-Spots
- Webkampagnen
- Guerilla-Marketing-Maßnahmen
Ein separates Social-Media-Mandat ist nicht Teil des Auftrags. Der Fokus liegt klar auf klassischer Sichtbarkeit und strategischer Reichweite im öffentlichen Raum.
Jung von Matt/Neckar: Politische Kampagnen aus Stuttgart
Die Verantwortung für Strategie und Kreation liegt bei Jung von Matt/Neckar in Stuttgart. Die Agentur hat bereits frühere Wahlkämpfe für Bündnis 90/Die Grünen auf Bundes- und Landesebene betreut. Als Creative Lead auf Kundenseite ist Matthias Riegel (Toechter & Toechter) eingebunden. Weitere Agenturen sind nicht beteiligt.
Dieser Wahlkampf ist kommunikativ wie strategisch eine besondere Herausforderung. Unser Ziel ist es, politische Stärke so zu übersetzen, dass sie relevant, verständlich und anschlussfähig für eine breite Öffentlichkeit wird.
Werbeagentur Stuttgart als Kompetenzzentrum für Political Campaigning
Mit diesem Mandat baut die Agenturgruppe ihre Kompetenzen im Bereich Public & Political Campaigning weiter aus. Unter dem Namen „JvM Public Brands“ bündelt Jung von Matt bereits heute das Know-how für öffentliche Auftraggeber, Institutionen und Parteien – standortübergreifend, mit starkem kreativen Kern in Stuttgart.
Die Kampagne für Cem Özdemir zeigt eindrucksvoll, wie eine Werbeagentur in Stuttgart politische Kommunikation modern, strategisch und wirkungsvoll umsetzen kann.
Fazit
Die Wahlkampagne von Jung von Matt für Cem Özdemir ist ein Beispiel dafür, wie zeitgemäße Wahlwerbung funktioniert: persönlich, reduziert, strategisch durchdacht. Gleichzeitig unterstreicht sie die Rolle von Stuttgart als wichtigen Standort für kreative Exzellenz und politische Markenführung.
Weiterführende Links:
https://www.landtagswahl-bw.de/spitzenkandidierende-bw
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