Denns Biomarkt & Häppy: Warum echte Gefühle ihr Comeback in der Weihnachtswerbung feiern
Denns Biomarkt & Häppy: Warum echte Gefühle ihr Comeback in der Weihnachtswerbung feiern
In einer Zeit, in der viele Marken zur Weihnachtszeit auf Humor, Action und leicht konsumierbare Unterhaltung setzen, überraschen Denns Biomarkt und die Kreativagentur Häppy mit einer Rückkehr zu tiefen Emotionen. Die Biomarkt-Kette, die zusammen mit dem Biomarkt Verbund das größte Bio-Filialnetz Deutschlands bildet, stellt in ihrer diesjährigen Kampagne wieder das in den Mittelpunkt, was lange das Herz jeder starken Weihnachtswerbung war: echte Gefühle und authentisches Storytelling.
Für Marketingverantwortliche, Markenstrategen und jede Werbeagentur in Stuttgart, die nach wirksamen Beispielen für Purpose-getriebenes Branding sucht, ist diese Kampagne ein Best-Case moderner Weihnachtskommunikation.
Ein krummer Tannenbaum als Held – die Geschichte hinter der Kampagne
Die Hauptrolle im diesjährigen 75-Sekünder spielt ein ungewöhnlicher Protagonist: ein krummer Tannenbaum, der als Ladenhüter beim Weihnachtsbaumverkauf zurückbleibt.
Kurz vor dem Fest scheint es, als würde er ungekauft bleiben – bis ein junges Mädchen seine „Unperfektheit“ erkennt und gerade darin den besonderen Charakter entdeckt, der perfekt zur eigenen Familie passt.
Die Botschaft am Ende des Films lautet:
„Am besten natürlich.“
Es ist ein bewusst reduzierter Claim, der die Kernwerte der Bio-Bewegung transportiert: Natürlichkeit, Wertschätzung und die Schönheit des Unvollkommenen.
Warum die Kampagne wirkt
Laut Jürgen Achenbach, Marketingchef von Denns Biomarkt und dem Biomarkt Verbund, haben die Weihnachtsbotschaften der letzten Jahre ein immer größeres Publikum erreicht. Der Grund:
Glaubwürdigkeit.
Bio ist mehr als ein Produktsiegel – es ist eine Haltung. Und diese Haltung wird in der neuen Kampagne authentisch erzählt:
- echtes Storytelling statt Effekthascherei
- Emotionen statt Comedy-Dramaturgie
- Nachhaltige Werte statt kurzfristiger Unterhaltung
Für jede Werbeagentur in Stuttgart, die Marken mit gesellschaftlicher Relevanz begleitet, ist das ein Paradebeispiel für langfristig konsistentes Markenbilden.
Häppy setzt auf Emotionalität – und einen ergreifenden Soundtrack
Häppy-CCO Sascha Hanke beschreibt die Kampagne als
„einen perfekten unperfekten Einstieg in die Vorweihnachtszeit“.
Die Bilder werden begleitet vom eigens komponierten Duett „See You“, geschaffen von Hooked Music und Chris Buseck – derselbe Komponist, der 2015 schon den emotionalen Soundtrack von Edekas legendärem Spot „Heimkommen“ geliefert hat.
Diese Kombination aus sensiblem Storytelling und musikalischer Tiefe verleiht dem Film eine maximale emotionale Wirkung.
Wo die Kampagne ausgespielt wird
Der Film läuft ab sofort:
- auf YouTube
- auf der Website von Denns Biomarkt
- auf Social Media
- in Printmedien
- am Point of Sale
Die Produktion übernahm Markenfilm, Postproduktion stammt von Acht. Für die Mediaplanung und den Einkauf ist Unbound Media verantwortlich.
Relevanz für Marketing – und für jede Werbeagentur in Stuttgart
Die Kampagne zeigt klar:
Auch in einem zunehmend lauten Werbeumfeld sind leise, emotionale Geschichten nach wie vor stark – wenn sie ehrlich erzählt werden.
Für Kommunikationsprofis lassen sich daraus drei Kernprinzipien ableiten:
1. Unperfektheit ist ein Wettbewerbsvorteil
Menschen suchen Authentizität. Marken, die Mut zur Verletzlichkeit zeigen, wirken glaubwürdiger.
2. Emotionales Storytelling bleibt ein starkes Werkzeug
Richtig eingesetzt, schafft es Differenzierung in einem überfüllten Werbemarkt.
3. Wertebasierte Kommunikation stärkt Marken langfristig
Bio, Nachhaltigkeit und Natürlichkeit sind kein Trend, sondern ein langfristiges Markenfundament.
Für jede Werbeagentur in Stuttgart, die starke Markenidentität entwickeln möchte, bietet die Denns-Kampagne ein inspirierendes Beispiel.
Fazit
Denns Biomarkt und Häppy beweisen, dass berührende Weihnachtswerbung noch lebt – und dass Natürlichkeit, Werte und echtes Gefühl in einer zunehmend digitalisierten Welt relevanter sind denn je.
Während andere Marken auf Effekte setzen, entscheidet sich die Biomarkt-Kette bewusst für Tiefe und Menschlichkeit. Das Ergebnis ist eine der emotional stärksten Kampagnen dieses Jahres – und ein wichtiger Impuls für authentisches Storytelling im deutschen Werbemarkt.
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