Kommt die Haltung einer Marke bei den Menschen an?

Warum Haltungskommunikation für Marken entscheidend ist – und wie eine Werbeagentur Stuttgart dabei unterstützt

Immer mehr Unternehmen setzen auf Purpose-Marketing und wollen mit gesellschaftspolitischen Themen ihr Image stärken. Auch viele Werbeagenturen in Stuttgart begleiten Marken dabei, eine klare Haltung zu entwickeln. Doch eine entscheidende Frage bleibt: Kommt diese Haltung bei den Menschen tatsächlich an?

Haltung als Erfolgsfaktor – oder Risiko für Marken

Eine aktuelle Studie von Brands on Mars und der Puls Marktforschung zeigt: Haltung ist für Konsument:innen längst ein zentraler Faktor bei der Markenwahrnehmung. Doch sie birgt auch Risiken.

Beispiele wie Tesla unter Elon Musk, die umstrittene Haltung von Müller oder die Kritik an Nestlé machen deutlich: Unglaubwürdige oder negativ besetzte Positionierungen können das Markenimage massiv beschädigen. Die Studie belegt, dass Kaufbereitschaft und Vertrauen deutlich sinken, wenn Haltung und Handlungen nicht zusammenpassen.

Gleichzeitig gibt es positive Beispiele: Die EDEKA-Blau-Kampagne erzielte mit geringem Media-Budget eine enorme Wirkung. Über die Hälfte der Befragten bewerteten das Markenimage danach positiver und gaben an, dass ihre Kaufbereitschaft gestiegen sei.

Was Konsument:innen erwarten

Die Ergebnisse zeigen: Haltung ist heute so wichtig wie vor einigen Jahren das Thema Nachhaltigkeit. Besonders entscheidend ist für Verbraucher:innen, dass Marken ihre Haltung authentisch und transparent kommunizieren – und zwar nicht gegen etwas, sondern für etwas.

• Für Umweltschutz und Nachhaltigkeit
• Für Gleichberechtigung und gesellschaftlichen Zusammenhalt
• Für Demokratie und soziale Verantwortung

29 % der Befragten gaben an, dass sie Marken vertrauen, die offen über ihre ökologischen und sozialen Aktivitäten berichten – mehr noch als Empfehlungen aus dem Freundeskreis. Damit ist Transparenz zur neuen Königin der Vertrauensbildung geworden.

Warum eine Werbeagentur Stuttgart der richtige Partner ist

Markenbotschaften rund um Haltung und Purpose sind komplex. Eine erfahrene Werbeagentur in Stuttgart unterstützt Unternehmen dabei, Themen glaubwürdig zu inszenieren und erfolgreich in die Kommunikation einzubinden.

Von Kampagnenentwicklung über Storytelling bis hin zu Social Media Marketing – Agenturen in Stuttgart verbinden Marktforschung mit Kreativität. So entstehen Konzepte, die nicht nur kurzfristig Aufmerksamkeit generieren, sondern langfristig Vertrauen und Markenloyalität stärken.

Besonders wichtig ist dabei die Passung von Haltung und Marke: Nur wenn Purpose-Themen authentisch sind und zur Unternehmensidentität passen, erzielen sie nachhaltige Wirkung.

Fazit: Haltung wirkt – wenn sie ehrlich ist

Die aktuelle Studie zeigt klar: Haltung ist kein kurzfristiger Marketingtrend, sondern ein entscheidender Wettbewerbsfaktor. Marken, die klare Werte vertreten und diese glaubwürdig kommunizieren, stärken Vertrauen und Kaufbereitschaft.

Eine Werbeagentur Stuttgart hilft Unternehmen, ihre Haltung sichtbar zu machen und Kampagnen zu entwickeln, die bei den Menschen ankommen – authentisch, nachhaltig und wirkungsvoll.