Trotz angespannter konjunktureller Lage wird der deutsche Werbemarkt 2023 mit einem Plus von 4,6 Prozent abschließen. Das prognostiziert die Organisation der Mediaagenturen (OMG) in ihrer aktuellen Analyse. Das Wachstum wird jedoch unverändert vor allem von Digitalwerbung getrieben und geht primär auf das Konto von Google, Amazon und Meta (GAM). Hiesige Vermarkter profitieren immer weniger. Insgesamt liegt der Digital Anteil in Deutschland bei mittlerweile 58,9 %.
Die Verteilung von Werbegeldern liegt oft an der Effektivität der Plattformen für Werbetreibende. Google, Amazon und Facebook haben umfassende Zielgruppensegmentierung und große Nutzerbasen, wodurch sie attraktive Werbeplattformen sind. Die Investition in Werbung auf diesen Plattformen hängt von den individuellen Marketingzielen ab. Es ist wichtig, eine ausgewogene Werbestrategie zu entwickeln, die die spezifischen Bedürfnisse und Zielgruppen Ihres Unternehmens berücksichtigt.