Cultural Marketing
Genuss trifft Stil: Was die neue Barilla-Kampagne mit unserer Werbeagentur in Stuttgart-West verbindet
Auch wir als kreative Werbeagentur in Stuttgart-West sind tagtäglich von kulinarischer Inspiration umgeben – insbesondere von den vielen italienischen Restaurants in unserem Stadtteil. Wer kennt es nicht: Die letzten Tropfen einer köstlichen Sauce mit einem Stück Brot vom Teller auftunken – ein echter Genussmoment, der in Italien sogar einen eigenen Namen hat: Fare la Scarpetta.
Doch wie lässt sich dieses beliebte, aber informelle Ritual mit moderner Markenführung und hochwertigem Genuss verbinden? Barilla liefert mit seiner aktuellen Kampagne eine beeindruckende Antwort – und genau das sind die Markenmomente, mit denen wir uns als Werbeagentur Stuttgart besonders gerne beschäftigen.
Barilla zeigt: Starke Marken erzählen kulturelle Geschichten
Mit ihrer neuen Premium-Pasta-Linie Al Bronzo zielt Barilla auf Genießer, die Wert auf Qualität, Geschmack – und Etikette – legen. Die raue Oberfläche der Al-Bronzo-Nudeln verspricht eine besonders starke Saucenhaftung. Und genau hier setzt die kreative Markenstrategie an: Statt Brot soll die Pasta selbst zum stilvollen Soßenträger werden – Scarpetta 2.0 sozusagen.
Der Clou: Barilla inszeniert mit viel Feinsinn einen bekannten kulturellen Konflikt. In der gehobenen Gastronomie gilt das klassische „Tunken mit Brot“ oft als Tabubruch. Doch mit Al Bronzo kann die Sauce stilvoll genossen werden – ohne Etikettebruch.
Eine clevere Kampagne für ein emotionales Markenerlebnis
Die von LePub entwickelte Kampagne greift diesen vermeintlichen Widerspruch auf und verwandelt ihn in eine starke Markenbotschaft. Im TV-Spot – inszeniert vom renommierten Regisseur Alex Feil – wird das Ritual Scarpetta zunächst als Fauxpas dargestellt. Doch dann bringt die „richtige“ Pasta den Wandel: authentischer Genuss trifft auf gesellschaftlichen Anstand.
Über TV, Digital, Social Media, OOH, Influencer-Marketing und Retail Media spielt Barilla die Kampagne mit großer Reichweite aus. Eine repräsentative Umfrage zeigt: Zwei Drittel der Deutschen praktizieren Scarpetta – und viele wünschen sich, es stilvoller tun zu können.
Was Markenführung à la Barilla mit unserer Werbeagentur in Stuttgart zu tun hat
Für uns als erfahrene Werbeagentur aus Stuttgart ist diese Kampagne ein Paradebeispiel für moderne, kulturorientierte Markenkommunikation. Warum?
- Emotion trifft Strategie: Der Spot ist nicht nur unterhaltsam, sondern emotionalisiert ein alltägliches Verhalten.
- Kulturelle Relevanz: Statt sich nur über Produkteigenschaften zu definieren, verankert Barilla seine Marke tief im kulturellen Kontext.
- Premium-Positionierung: Durch gezieltes Storytelling wird ein Preisaufschlag nicht nur gerechtfertigt, sondern emotional aufgeladen.
Solche Konzepte inspirieren uns in der täglichen Arbeit – ob für lokale Gastronomien, Mittelständler oder nationale Marken. Denn echtes Markenwachstum entsteht dort, wo Produktnutzen, Zielgruppenverständnis und kreative Kommunikation aufeinandertreffen.
Fazit: Scarpetta, Strategie und Stuttgart – das perfekte Rezept für starke Marken
Barilla zeigt mit „Scarpetta“, wie man eine alltägliche Geste in eine stilvolle Markenbotschaft verwandelt – und schafft es so, Premium-Produkte neu zu positionieren. Als Werbeagentur Stuttgart sehen wir in dieser Kampagne ein hervorragendes Beispiel für relevantes, kulturell verwurzeltes Storytelling, das Zielgruppen nicht nur anspricht, sondern begeistert.
Ob für Food-Brands, Lifestyle-Produkte oder lokale Genussmarken – wir unterstützen Sie dabei, Ihre Botschaft mit der passenden Idee zum Leben zu erwecken.
Sie möchten Ihrer Marke mehr Tiefe, Emotionalität und Relevanz verleihen?
Dann sprechen Sie mit Ihrer kreativen Werbeagentur in Stuttgart-West – wir entwickeln Marken mit Geschmack und Substanz.
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