HAVAS Meaningful Brands 2025
HAVAS Meaningful Brands 2025: Warum Marken an Bedeutung verlieren – und was das für Unternehmen bedeutet
Immer mehr Menschen stehen Marken heute gleichgültig gegenüber. Die aktuelle Studie Meaningful Brands 2025 von HAVAS zeigt eine alarmierende Entwicklung: 78 Prozent aller Marken könnten morgen verschwinden, ohne dass es Konsument:innen interessieren würde.
Ein Wert, der deutlich macht, wie stark das Vertrauen und die Relevanz von Marken geschrumpft sind.
Seit nunmehr 17 Jahren befragt HAVAS für die Studie jährlich rund 125.000 Menschen in 25 internationalen Märkten. Das Ziel: zu verstehen, welche Marken wirklich als bedeutungsvoll empfunden werden – und warum viele den Kontakt zu ihrer Zielgruppe verlieren.
Warum Marken heute an Bedeutung verlieren
Mehrere Faktoren tragen dazu bei, dass Marken immer seltener als relevant wahrgenommen werden:
- Austauschbare Produkte und Services
- Zu wenig klare Haltung oder fehlende gesellschaftliche Verantwortung
- Informationsüberflutung, die zu Gleichgültigkeit führt
- Fehlender emotionaler Mehrwert
Für Unternehmen bedeutet das: Wer heute nur ein gutes Produkt anbietet, wird kaum noch wahrgenommen. Marken müssen einen echten Beitrag zum Leben der Menschen leisten, emotional verbinden und gesellschaftlichen Mehrwert schaffen.
Was Unternehmen jetzt tun müssen
Gerade in einem umkämpften Markt wie Stuttgart ist es entscheidend, die eigene Marke neu zu denken. Eine erfahrene Werbeagentur Stuttgart kann dabei helfen, Markenstrategien zu entwickeln, die wirklich wirken – von der Positionierung bis zur Content-Strategie.
Relevanz entsteht dort, wo Marken mehr tun, als nur zu werben: Sie müssen inspirieren, Probleme lösen und Haltung zeigen. Die Erkenntnisse der HAVAS-Studie machen deutlich, dass es ohne ein solches Umdenken schwer wird, in Zukunft bestehen zu können.
Fazit
Meaningful Brands 2025 zeigt unmissverständlich: Die Erwartungen der Menschen an Marken haben sich verändert. Wer heute erfolgreich sein möchte, braucht mehr als Sichtbarkeit – er braucht Sinn, Mehrwert und echte Verbindung zur Zielgruppe. Eine werbeagentur stuttgart kann Unternehmen auf diesem Weg begleiten und unterstützen, Marken wieder bedeutsam zu machen.
Weiterführende Links:
https://www.digitale-exzellenz.de/wert-der-marken/
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