Was Marken von Hornbach lernen können: Analyse der wsk werbeagentur stuttgart
Was Marken von Hornbach lernen können: Analyse der wsk werbeagentur stuttgart
Kaum eine Marke im deutschsprachigen Raum hat in den letzten zwei Jahrzehnten so viele einprägsame Kampagnen geschaffen wie Hornbach. Gemeinsam mit der Kreativagentur HeimatTBWA entwickelte der Baumarkt zahlreiche Spots, die längst Teil der Werbekultur geworden sind.
Mit einer neuen Kampagne im Jahr 2026 blickt Hornbach nun auf diese erfolgreiche Werbegeschichte zurück – und lässt prominente Persönlichkeiten ikonische Spots improvisiert nacherzählen. Aus Sicht der wsk werbeagentur stuttgart zeigt diese Kampagne eindrucksvoll, wie starke Markenkommunikation funktioniert und warum kreative Konzepte auch Jahre später noch Wirkung entfalten.
Prominente erzählen legendäre Hornbach-Spots neu
Für das ungewöhnliche Format wurden vier Persönlichkeiten ausgewählt, die bewusst nicht zum klassischen Influencer-Mainstream gehören:
- Benjamin von Stuckrad-Barre – Autor und Kolumnist
- Heinz Strunk – Schriftsteller und Musiker
- Mieze Katz – Sängerin der Band Mia
- Filiz Tasdan – Comedienne
Alle vier erinnern sich an legendäre Hornbach-Werbespots – allerdings ohne Skript und ohne klare Vorgaben. Das einzige Briefing lautete:
„Soweit ich mich erinnern kann …“
Aus dieser minimalistischen Vorgabe entstanden sehr persönliche und überraschende Nacherzählungen bekannter Kampagnen wie:
- „Ron Hammer“
- „Mach es zu deinem Projekt“
- „Du lebst“
- „Gothic Girl“
- „Kein Projekt ohne Drama“
Warum die Kampagne so gut funktioniert
Aus Sicht der wsk werbeagentur stuttgart liegt der Erfolg dieses Formats in mehreren Faktoren:
1. Starke Marke mit Wiedererkennungswert
Hornbach hat über Jahre hinweg eine konsistente Markenwelt aufgebaut. Dadurch reichen wenige Erinnerungsfragmente, damit Zuschauer sofort an bekannte Spots denken.
2. Authentische Testimonials
Die Auswahl der Prominenten ist bewusst ungewöhnlich. Statt klassischer Werbegesichter setzt Hornbach auf Persönlichkeiten mit eigenem Profil.
Zu den früheren prominenten Kampagnenfiguren gehörten etwa:
- Blixa Bargeld – Musiker der Band Einstürzende Neubauten
- Ai Weiwei – international bekannter Künstler
3. Improvisation statt Werbeformel
Die Testimonials erhielten kein Skript und kaum Kontakt zur Marke. Dadurch wirkt das Format spontan, ehrlich und überraschend – ein bewusster Gegenentwurf zu klassischer Influencer-Werbung.
Marketingstrategie: Zuschauer aktiv einbinden
Die Kampagne verfolgt eine klare Kommunikationsstrategie:
Die Zuschauer sollen selbst überlegen, an welche Hornbach-Spots sie sich erinnern. Dadurch entsteht eine Art kollektives Gedächtnis der Marke.
Laut Kreativchef Guido Heffels von HeimatTBWA soll die Kommunikation der Marke weit über den Bildschirm hinaus wirken. Genau das passiert, wenn Menschen anfangen, alte Kampagnen online zu suchen oder darüber zu sprechen.
Produktion und Umsetzung
Die Filmreihe „Hornbach nacherzählt“ wurde produziert von Tempomedia unter der Regie von Jan Wentz, der bereits für den Kultspot „Ron Hammer“ aus dem Jahr 2006 verantwortlich war.
Die Mediaplanung und der Einkauf wurden von Mediaplus übernommen. Die Clips laufen unter anderem:
- im Fernsehen
- auf Streamingplattformen
- in Social Media
Ein zentraler Film der Frühjahrskampagne soll zusätzlich erscheinen.
Was Unternehmen daraus lernen können
Die Analyse der wsk werbeagentur stuttgart zeigt mehrere wichtige Prinzipien erfolgreicher Markenkommunikation:
- Mut zu ungewöhnlichen Ideen statt standardisierter Werbung
- Langfristige Markenführung mit klarer Tonalität
- Storytelling statt Produktwerbung
- Prominente mit Persönlichkeit statt austauschbarer Influencer
Gerade im digitalen Marketing entscheidet heute oft die Kreativität einer Kampagne, ob sie viral geht oder im Werbeeinheitsbrei untergeht.
Fazit: Kreative Markenführung bleibt im Gedächtnis
Die neue Impro-Kampagne von Hornbach zeigt, wie stark eine Marke werden kann, wenn Werbung über Jahre hinweg konsequent aufgebaut wird.
Für Unternehmen in Baden-Württemberg und darüber hinaus ist das ein gutes Beispiel dafür, wie kreative Kommunikation langfristig wirkt. Genau solche strategischen Ansätze entwickelt auch die wsk werbeagentur stuttgart – mit Kampagnen, die nicht nur sichtbar sind, sondern im Kopf bleiben. 🚀
Weiterführende Links:
https://www.youtube.com/watch?v=22B2E1lX0UE&t=40s
https://www.youtube.com/watch?v=AUULOo-0tbY
oder lesen Sie hier weiter:
