Marken sollten keine Angst haben
Auch wir von Keck + Keck Werbeagentur in Stuttgart ermutigen unsere Kunden…
Eine Ikone der Werbebranche: Amir Kassaei
Er ist eine Ikone der deutschen Werbeszene: Amir Kassaei hat ein Buch geschrieben: Vom Unsinn des Lebens…
Marken als Wegweiser in der Krise
Marken und Medien tragen eine große Verantwortung in der Demokratie, da sie maßgeblich die öffentliche Meinung formen können…
Stellen, Jobs, Praktika bei Keck + Keck Werbeagentur in Stuttgart West
Dukannst TikTok, Instagram und LinkedIN aus dem FF….
KI eine Chance für die Kreativbranche
Künstliche Intelligenz bietet definitiv viele Möglichkeiten in der Kreativbranche…
Stellen, Jobs, Trainee. SEO Content Manager/in am Standort Stuttgart gesucht
DEINE AUFGABEN ALS SOCIAL MEDIA MANAGER:IN…
So nutzen Marken den 1. April
Sind Aprilscherze noch zeitgemäß? Viele Marken nutzen den Tag, um etwas Humor zu zeigen…
Die beliebtesten KI Tools in Deutschland
Der Einsatz Künstlicher Intelligenz transformiert aktuell ganze Branchen und ist laut Experten kein kurzer Hype! …
Die Wirkung von Werbung (Impact)
Mit der Studie „Medienwirkungsdifferenziale“ wurde erstmals umfassend und quantifizierbar die Werbeträgerunterschiede zwischen klassischen Medien und Social Media untersucht…
Das sind die relevantesten Marken im Hiphop
Stuttgart war früh in den 90ern eine Geburtsstätte von deutschsprachigem HipHop mit den Fantastischen Vier und Freundeskreis…
Deutliches Wachstum und gute Zukunftsprognosen für die deutsche Werbebranche
Auch in Stuttgart sieht man das mit freudigen Augen: Der Werbemarkt steigt rapide an! Positive Aussichten in 2024…
1. Co-working Space für Friseure & Beauty Expertinnen in Stuttgart
Keck + Keck Werbeagentur entwickelt neues Konzept…
Content Creator Social Media am Standort Stuttgart gesucht
Am Standort in Stuttgart suchen wir aktuell eine Stelle für Social Media…
Werbebranche: Frühjahrsprognosen
Der Fachkräftemangel ist noch vor der konjunkturellen Entwicklung die größte Wachstumsbremse der Branche…
Essen auf Rädern mit emotionaler Werbekampagne
Es handelt sich hierbei um großen kommunikativen Coup für eine Marke und Essen auf Rädern…
GenZ in Werbekampagne
Die Gen Z, auch bekannt als Generation Z, bezeichnet die demografische Gruppe, die nach der Generation Y…
Wachstum durch KI
Die deutsche Wirtschaft könnte mit breiter und schneller Anwendung generativer Künstlicher Intelligenz …
Medienlandschaft in Stuttgart
Stuttgart, das Herz Baden-Württembergs, ist für seine Automobilindustrie bekannt…
Entwicklungen im E-Commerce
3 markante Trends: Marktplätze gewinnen an Bedeutung, Third-Party Cookies verschwinden…
Konsumklima
Die Verbraucherstimmung ist auch im Juni von einer zunehmenden Verunsicherung geprägt. Während die Anschaffungsneigung leicht zunimmt…
Jobs, Praktika, Trainee Stellen bei Keck + Keck Werbeagentur in Stuttgart-West am Hölderlinplatz
Am Standort in Stuttgart suchen wir aktuell eine Stelle für Social Media…
Um das Thema Ernährungsarmut zu entstigmatisieren, haben sich vier große Marken zusammengetan
Auch in Stuttgart wird die Schlange an der Tafel immer länger. Nun wollen sich Werbeagenturen und Werbungtreibende engagieren
Das sind die zehn wertvollsten deutschen Marken 2024
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Stuttgarter Werbeagentur Jung von Matt Neckar und Yello machen gelungene Kampagne über Klimawandel
Der Klimawandel ist eine der größten Herausforderungen unserer Zeit und als solche ein sehr ernstes Thema. Yello und Jung von Matt Neckar
Werbeagenturen profitieren von steigendem Werbemarkt
Gute Nachrichten von Nielsen: Das Analyse-Unternehmen hat ermittelt, dass die deutschen Werbeträger im Januar 6,8 Prozent
Wie politisch soll eine Marke sein ?
Wie gesellschaftlich sinnvoll ist politische Markenkommunikation ?
Corporate Websites werden insgesamt erlebbarer, zeigen aber immer weniger Haltung
Die großen deutschen Unternehmen werden auf ihren Websites immer erlebbarer
Haltung ist keine ökonomische Komponente: Politische Positionierung von Marken
Haltung ist aktuell eines der großen Buzzwords im Marketing
Zahl der Social-Media-Nutzer steigt auf über 5 Milliarden weltweit
Im vergangenen Jahr stieg die Zahl der weltweiten Social-Media-Nutzer
Bewegende Kampagne von der Werbeagentur Serviceplan
Auch eine Stuttgarter Werbeagentur wie wir darf Kampagnen anderer Agenturen für außergewöhnlich gut befinden
Stuttgarter Werbeagentur gründet BETTER GO SOUTH Gallery
Die Stuttgarter Werbeagentur Preuss und Preuss
Marken mit hoher Emotionaler Intelligenz
Emotionale Intelligenz beeinflusst Markenbindung und Kaufverhalten
Affiliate Marketing – auch für Stuttgarter Werbeagenturen ein Thema
Affiliate Marketing ist für viele Unternehmen in Stuttgart mit Vorurteilen behaftet
Print Titel mit den höchsten Anzeigen Erlösen
Ein Leben ohne Google, Amazon, Tiktok, WhatsApp, Instagram oder andere Online-
Markenanalyse? Markenstrategie? Markenpositionierung? Markenarchitektur? Markendesign? Markenimplementierung? Markencontrolling? Branding?
In Stuttgart gibt es Werbeagenturen wie Sand am Meer. Manche nennen
Top Werbeagenturen in Stuttgart – offene Stellen, Jobs, Praktika, Trainee
Wir sind eine mittelständische Werbeagentur im Stuttgarter Westen
ChatGPT versus Google Assistant auf Android-Smartphones
ChatGPT könnte auf Android-Smartphones bald als Alternative zum Google Assistant genutzt werden. OpenAI arbeitet hierfür offenbar am Ausbau seiner App
WSK Werbeagentur Stuttgart baut Bürostädte für PBS Marketing Group
Detailverliebte Bürostädte aus hunderten von Büroartikeln und Produkten des Marketing Verbunds PBS bestehend aus 12 Bürohäusern aus ganz Deutschland
Google leert Keksdose
Das von langer Hand geplante Abschalten der Drittanbietercookies beginnt für ein Prozent aller Chrome-Nutzer. Damit könnte ein Großteil des Internets vor einem Umbruch stehen.
Marketing Trends 2024
In den Marketing Trends 2024 beleuchten wir die wichtigsten Trends, die nach Meinung von Expertinnen und Experten im nächsten Jahr das Marketing bestimmen werden
Cultural Marketing in Stuttgarter Werbeagenturen
Cultural Marketing hat sich zu einer wichtigen Werbestrategie entwickelt, um die Vielfalt und
Stuttgarter NGO ArtHelps & Stuttgarter Werbeagentur Jung von Matt Neckar starten Kampagne
Alle fragen sich, wann die Krisen vorbei sind
Marketing Konzept
Die Frisierbar eröffnet als erster Frisör in Stuttgart ein Co-working Konzept. WSK Werbeagentur Stuttgart
Merchandise Kampagne für Recaro
Die Recaro Holding als Dachgesellschaft der Recaro Group in Stuttgart Degerloch
Kreativ Ranking Werbeagenturen in Stuttgart
Pünktlich zum Jahresende befragen wir unsere Mitarbeiterinnen nach Ihren Lieblings-Agenturen in Stuttgart
Zukunftsforschung: über KI, Nachhaltigkeit und Purpose
Welche Sprache spricht die nächste Gesellschaft? Was kommt nach der
Noch mehr Werbegeld für Google, Amazon und Facebook
Trotz angespannter konjunktureller Lage wird der deutsche Werbemarkt 2023
Kann Polarisierung als Marketingstrategie funktionieren?
Sollten Marken in der Kommunikation bewusst gesellschaftliche Kontroversen provozieren
Werbetreibende mit den höchsten Werbeausgaben 2023
Was vereint Marken wie Ariel, Braun, Pampers oder Oral-B
Der Apple-Weihnachtsfilm ist großes Gefühlskino
Berühren heisst die Devise, wenn man große Werbefilme sieht
Die erfolgreichsten Marken der Welt
Wir von WSK Werbeagentur Stuttgart beschäftigen uns tagtäglich mit der Markenkommunikation und Markenarchitektur unserer Kunden
Packaging & Nachhaltigkeit
Hauptsache Qualität, Verträglichkeit und Wirkung stimmen – diese Aspekte sind den Deutschen wichtig, wenn sie ein kosmetisches Produkt zum ersten Mal einkaufen
Erfolgreiche Werbung bei Google
Ihr Ziel ist eigentlich ganz einfach: Mehr Besucher auf Ihre Webseite holen
Was ist der Unterschied zwischen SEA, SEM und SEO?
Ihr Ziel ist eigentlich ganz einfach: Mehr Besucher auf Ihre Webseite holen
Keine Cookies in Zukunft
Die Abschaffung von Third-Party-Cookies markiert für Werbungtreibende einen Wendepunkt
![Zum Inhalt wechseln Nine Blaess Arbeiten About Services Blog Ressourcen Kontakt EN Markenlexikon: 50 Branding-Begriffe erklärt 3D typography in pale pink that reads "brand" as an intro to my brand glossary where I explain common branding terms Von Nine Blaess | 10:30 min In diesem Beitrag LINKEDIN FACEBOOK PINTEREST X EMAIL Weißt du, was Marken-Assets sind? Kannst du mit Sicherheit zwischen einem Logo, einer visuellen Identität und einer Marke unterscheiden? Ich weiß, Marken-Begriffe können verwirrend sein. Deshalb habe ich dieses umfassende Markenlexikon zusammengestellt, in dem ich die gängigsten 50 Markenbegriffe simpel erkläre. Branding-Begriffe von A bis Z In diesem Artikel Brand Storytelling Brand Storytelling ist die Kunst, mittels Geschichten die Botschaften, Werte und Identität einer Marke zu vermitteln. Es geht dabei nicht nur darum, fesselnde und inspirierende Geschichten zu verfassen, sondern dadurch eine emotionale Bindung und ein Gefühl der gemeinsamen Identität zwischen Marke und Publikum herzustellen. Mehr dazu: Hier erfährst du, wie du als Marke Brand Storytelling einsetzen kannst. Brand Styleguide Ein Brand Styleguide—auch Marken-Styleguide, Markenhandbuch, Brand Guidelines oder Corporate-Design-Handbuch—ist ein umfassendes Dokument, das alle Elemente einer Marke definiert und deren Nutzung erklärt. Er dient als Referenz, um die Darstellung der Marke über verschiedene Kanäle und Kontaktpunkte hinweg einheitlich zu gestalten. Ein typischer Brand Styleguide enthält Spezifikationen zur Verwendung des Logos, der Farbpalette, der Typografie, der Bildsprache, des Tonfalls und anderer Marken-Assets. Darüber hinaus legt der Markenstyleguide Regeln fest, wie diese Elemente in verschiedenen Kontexten wie Druck, digitalen Medien, Werbung und Verpackungen eingesetzt werden sollen. Mehr dazu: Hier erfährst du, wie du brauchbare Brand Guidelines erstellst. Branding Branding ist der Prozess, bei dem gezielt die Identität einer Marke gestaltet wird. Dabei werden Elemente entwickelt, die das Erscheinungsbild und die Erfahrungen der Marke prägen sollen. Dies umfasst nicht nur greifbare Elemente wie Logo und Markenstimme, sondern auch nicht greifbare Elemente wie Mission, Werte oder Brand Storytelling. Das Ziel von Branding besteht darin, eine einzigartige Identität für die Marke zu schaffen, die von den Menschen wiedererkannt wird und eine starke Verbindung aufbaut. Mehr dazu: In diesem Artikel erkläre ich, wann der beste Zeit für Branding ist und warum es dafür keine Einheitslösung gibt. Und hier gibt es einen detaillierten Einblick ins Thema Branding. Co-Branding Co-Branding ist eine strategische Partnerschaft, bei der zwei oder mehr Marken mit ähnlichen Werten zusammenarbeiten, um gemeinsam ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Erfahrung zu schaffen. Diese Zusammenarbeit zielt darauf ab, die jeweiligen Stärken und Vorteile der anderen Marke zu nutzen und eine für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaft zu schaffen. Mehr dazu: Hier findest Du einen umfassenden Artikel über Co-Branding. Er deckt alles ab, von den verschiedenen Arten über die Vorteile und Risiken bis hin zu konkreten Beispielen. Employer Branding Employer Branding formt den Ruf eines Unternehmens als Arbeitgeber. Das Ziel besteht darin, die besten Talente anzuziehen und langfristig zu halten. Mehr dazu: Erfahre hier wie du eine eine starke Arbeitgebermarke aufbaust. Logo Ein Logo ist ein grafisches Symbol, das aus Typografie, einem Bild, einer Form oder deren Kombination besteht. Es dient dazu, eine Marke visuell zu repräsentieren und leicht zu identifizieren. Ein gut gestaltetes Logo sollte einprägsam, repräsentativ und zeitlos sein. Es sollte die Identität der Marke prägnant und wirkungsvoll kommunizieren, ohne dabei zu stark auf übermäßig detaillierte oder beschreibende Elemente zu setzen. Ein Logo ist keine Kommunikation. Ein Logo ist Identifikation. —Sagi Haviv, partner at Chermayeff & Geismar & Haviv Mehr dazu: Hier erfährst du alles über Logo-Dateiformate. Marke Eine Marke bezieht sich auf den Ruf eines Unternehmens und wie dieses von Menschen wahrgenommen wird. Sie entsteht aus den Erwartungen, Erinnerungen und Geschichten, die mit dem Unternehmen verbunden sind—und der Fähigkeit des Unternehmens, diesen gerecht zu werden. Zudem trägt eine starke Marke dazu bei, das Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben und die Kaufentscheidungen der Verbraucher zu beeinflussen. Eine Marke ist nicht mehr das, was wir dem Verbraucher sagen, sondern das, was Verbraucher sich untereinander erzählen. —Scott Cook, co-founder of Intuit Marken-Assets Marken-Assets, oder auch Brand Assets, sind alle Elemente, die eine Marke in der Öffentlichkeit repräsentieren und ihre Einzigartigkeit kommunizieren. Dazu gehören sowohl greifbare Elemente wie Logo und Website als auch immaterielle Elemente wie Markengeschichte und Werte. Die Brand Assets formen gemeinsam das Bild einer Marke und prägen ihre einzigartige Identität. Mehr dazu: Erfahre, wie du unverwechselbare Marken-Assets schaffen kannst oder lass dich von 100 Beispielen für Marken-Assets inspirieren. Markenaktivierung Markenaktivierung ist eine Marketingstrategie, die Kunden durch interaktive Erlebnisse wie Veranstaltungen oder Social-Media-Kampagnen einbindet. Ziel ist es, eine emotionale Bindung zwischen Marke und Publikum aufzubauen und die Sichtbarkeit sowie Bekanntheit der Marke zu steigern. Letztlich soll die Markenaktivierung gewünschte Handlungen wie den Kauf von Produkten oder die Gewinnung treuer Fans fördern. Markenarchitektur Die Markenarchitektur ist ein strategischer Rahmen, der Unternehmen dabei unterstützt, ihre Marken innerhalb eines Portfolios zu strukturieren und zu verwalten. Sie ermöglicht es Unternehmen, die Markenstrategie und -positionierung jedes Produkts auf den Markt abzustimmen, auch wenn sie unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Es gibt drei Haupttypen von Markenarchitekturen: Monolithische Markenarchitektur (Branded House): Der Unternehmensname wird auf alle Produkte und Dienstleistungen angewendet und es gibt keine separaten Untermarken, wie zum Beispiel bei FedX (FedEx Express, FedEx Ground, FedEx Freight, etc.). Endorsed Markenarchitektur: Die Untermarken sind mit der Unternehmensmarke verbunden, aber behalten eine eigene Identität, wie beispielsweise Marriott International (Marriott, Sheraton, Ritz-Carlton „by Marriott”, etc.). Freistehende Markenarchitektur (House of Brands): Jede Marke hat ihre eigene unabhängige Identität und es gibt keine sichtbare Verbindung zur Dachmarke, wie bei Procter & Gamble (Pampers, Gillette, Ariel, etc.). Markenassoziationen Markenassoziationen sind die mentalen Verbindungen, die Menschen mit einer Marke herstellen—die Gefühle, Gedanken und Ideen, die ihnen zu einer bestimmten Marke in den Sinn kommen. Markenbekanntheit Markenbekanntheit, auch als Brand Awareness bekannt, beschreibt das Ausmaß, in dem Verbraucher mit einer bestimmten Marke vertraut sind und sie identifizieren und wiedererkennen können. Markenberührungspunkte Markenberührungspunkte (engl. Brand Touchpoints) sind alle Punkte der Interaktion oder des Kontakts zwischen einem Verbraucher und einer Marke im Verlauf der Customer Journey. Diese Berührungspunkte können über verschiedene Kanäle stattfinden, beispielsweise die Website, soziale Medien, Filialen, Interaktionen mit dem Kundendienst, Werbung, Messestand und Verpackung. Jeder Berührungspunkt ermöglicht es der Marke, die Wahrnehmung und Erfahrung des Verbrauchers zu beeinflussen. Mehr dazu: Hier findest du alles zum Thema Markenberührungspunkte. Markenbewusstsein Markenbewusstsein, oder -erkennung (Brand Recognition) bezieht sich auf unsere Fähigkeit, eine Marke anhand ihrer visuellen, verbalen oder anderen sensorischen Reize—wie ihrem Logo, Slogan, Verpackung oder ihrem Jingle—zu erkennen und zu unterscheiden. Markenbotschaft Markenbotschaft (englisch: Brand Messaging) bezeichnet die verbale Kommunikationsstrategie, mit der ein Unternehmen seine Markenidentität, Werte und Angebote vermittelt. Dies umfasst die Sprache, den Ton und den Inhalt verschiedener Marketingmaterialien, Werbekampagnen und anderer Kommunikationskanäle. Das Ziel der Markenbotschaft ist es, die Zielgruppe anzusprechen, Emotionen zu wecken und die Alleinstellungsmerkmale der Marke klar und deutlich zu vermitteln. Markendifferenzierung Markendifferenzierung (englisch: Brand Differentiation) ist der Prozess, durch den eine Marke sich von ihren Wettbewerbern abhebt, indem sie ihre Stärken, Werte und/oder Alleinstellungsmerkmale betont. Es gibt verschiedene Möglichkeiten der Differenzierung, zum Beispiel durch herausragende Produktmerkmale, einzigartige Preisgestaltung, hohe Qualität oder exzellenten Kundenservice. Markeneinführung Als Markeneinführung, oder Brand Launch, bezeichnet man den Prozess, bei dem eine neue Marke zum ersten Mal der Öffentlichkeit vorgestellt wird. Dabei ist der erste Eindruck entscheidend, um einen Platz in den Köpfen der Verbraucher zu etablieren und einen positiven Einfluss zu hinterlassen, wobei der Primacy-Effect eine wichtige Rolle spielt. Markenerlebnis Ein Markenerlebnis, auch Brand Experience, ist die Summe aller Interaktionen, die eine Person mit einer Marke haben kann. Einige dieser Erfahrungen können gezielt von der Marke beeinflusst werden, wie etwa deren Website, Verpackung, Kundenservice oder die Verkaufsumgebung. Andere Erfahrungen, wie Kundenrezensionen, liegen außerhalb der direkten Kontrolle des Unternehmens. Starke Marken zeichnen sich durch konsistente Markenerlebnisse aus, die beim Kunden positive Assoziationen hervorrufen und das Vertrauen in die Marke stärken. Markenerweiterung Bei einer Markenerweiterung (englisch: Brand Extension)wird der bestehende Markenname genutzt, um ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung einzuführen oder ein neues Marktsegment zu erschließen. Diese Strategie nutzt den mit der etablierten Marke verbundenen Wert und Bekanntheitsgrad, um den Erfolg des neuen Angebots zu steigern. Ein Beispiel dafür ist Dyson, das erfolgreich von Staubsaugern auf Haartrockner expandiert hat und dabei auf seinen bereits etablierten Markenwert aufbaute. Markenfarben Markenfarben sind spezifische Farbtöne, die ein Unternehmen verwendet, um seine Markenidentität konsistent über verschiedene Materialien und Plattformen hinweg darzustellen. Sie tragen zur Erkennung und Differenzierung von Marken bei, indem sie bestimmte Assoziationen aufbauen. Mehr dazu: Hier erfährst du, wie du die perfekte Farbpalette für deine Marke kreierst. Markengleichheit Von Markengleichheit oder Markenparität spricht man, wenn Verbraucher wenig bis gar keine bedeutenden Unterschiede zwischen konkurrierenden Marken in einer bestimmten Kategorie wahrnehmen. Mit anderen Worten: Marken werden von den Verbrauchern als gleich oder austauschbar angesehen. Dies führt dazu, dass sie ihre Kaufentscheidungen in erster Linie von Faktoren wie Preis, Bequemlichkeit oder Verfügbarkeit abhängig machen und weniger von der Markendifferenzierung beeinflusst werden. Markenidentität Die Markenidentität umfasst alle Elemente, die geschaffen werden, um die einzigartige Persönlichkeit einer Organisation zum Ausdruck zu bringen. Sie spielt eine wichtige Rolle für die Wiedererkennung und die Differenzierung des Unternehmens von der Konkurrenz. Die Markenidentität setzt sich aus der visuellen und verbalen Identität zusammen. Sie wird auch auch als Corporate Identity, CI oder Brand Identity bezeichnet. Markenimage Das Markenimage, oder Brand Image, ist der Gesamteindruck, den Menschen aufgrund ihrer Erfahrungen mit einer Marke gewinnen. Dieser Eindruck wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, wie dem Ruf der Marke, ihrer Identität und der Qualität ihrer Produkte und Leistungen. Markenkern Der Markenkern—auch Brand Essence—ist die zentrale Idee, die die Substanz einer Marke ausdrückt. Häufig wird der Markenkern in weniger als drei Worten ausgedrückt, wie zum Beispiel „Sicherheit“ (Volvo) oder „Ideen verbreiten“ (TEDx). Markenkollateral Marken- oder Marketingkollateral umfasst die Materialien, die zur Werbung für ein Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen verwendet werden. Dazu gehören beispielsweise Visitenkarten, Broschüren, Flyer, Kataloge, Landing Pages, Werbebanner, Verpackungen und vieles mehr. Markenkonsistenz Markenkonsistenz (englisch: Brand Consistency) bedeutet, dass eine Marke über alle Kommunikationskanäle und Berührungspunkte hinweg eine einheitliche und erkennbare Identität bewahrt. Dies bedeutet, dass visuelle Elemente, Botschaften und Marken-Assets unabhängig von der verwendeten Plattform oder dem Medium einheitlich bleiben. Markenkultur Die Markenkultur—auch Brand Culture—umfasst die Werte und Überzeugungen einer Marke, die das Verhalten und die Interaktionen mit Mitarbeitern, Kunden und anderen Stakeholdern prägen. Sie bildet die Grundlage für die Unternehmenskultur und beeinflusst das gesamte Erscheinungsbild der Marke—sowohl intern als auch extern. Mehr dazu: Hier geht’s zu meinem Artikel über Markenkultur. Markenmanagement Markenmanagement beinhaltet die effektive Überwachung einer Marke und die konsistente Kommunikation ihrer Botschaft, Werte und Identität. Dabei werden auch aktuelle Markttrends und Kundenpräferenzen berücksichtigt, um die Marke entsprechend anzupassen. Das Ziel ist es, eine solide und erfolgreiche Marke aufzubauen und langfristig zu erhalten. Markenname Ein Markenname ist eine einzigartige Kennzeichnung, die Verbraucher mit einer bestimmten Marke verknüpfen. Ein effektiver Markenname ist prägnant und einprägsam, um einen starken Wiedererkennungswert zu schaffen und eine starke Verbindung zur Marke herzustellen. Mehr dazu: Hier erfährst du Schritt-für-Schritt wie du einen starken Markennamen kreierst. Markenpersönlichkeit Markenpersönlichkeit bezieht sich auf menschenähnliche Eigenschaften und Merkmale, die einer Marke zugeschrieben werden, wie Freundlichkeit, Abenteuerlust oder Verlässlichkeit. Diese Eigenschaften werden genutzt, um eine eindeutige Identität zu schaffen und eine Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen. Die Markenpersönlichkeit wird durch sämtliche Elemente kommuniziert, wie durch die visuelle und verbale Identität sowie die Kundeninteraktionen. Mehr dazu: Hier findest du alles was du zum Thema Markenpersönlichkeit wissen musst. Markenpfeiler Markenpfeiler sind die grundlegenden Prinzipien, auf denen eine Marke aufgebaut ist. Sie repräsentieren die Kernwerte, Überzeugungen und Attribute, die sie von anderen Marken unterscheiden. Typischerweise hat eine Marke drei bis fünf Markenpfeiler, die als Grundlage für ihre Markenkommunikation dienen. Die Markenpfeiler von Firefox sind beispielsweise: Non-Profit Track Record Empowering Innovation Community Driven Challenger Spirit Markenplattform Eine Markenplattform ist ein strategisches Rahmenwerk, das die grundlegenden Elemente der Identität, Positionierung und Kommunikation einer Marke umreißt. Sie dient als Leitfaden dafür, wie die Marke langfristig mit ihrer Zielgruppe kommuniziert und interagiert. Die Markenplattform umfasst meist die folgenden Elemente: Vision, Mission und Werte Zielgruppe Positionierung Markenpfeiler Markenpersönlichkeit Markenstimme Markenpositionierung Markenpositionierung bezieht sich auf die strategische Platzierung einer Marke in den Köpfen der Menschen im Vergleich zu ihren Wettbewerbern. Beispielsweise steht Volvo für Sicherheit, Mercedes für zuverlässigen Luxus und Tesla für Nachhaltigkeit und Fortschrittlichkeit. Die Gestaltung des Angebots und des Images des Unternehmens, um in der Wahrnehmung des Zielmarktes einen unverwechselbaren Platz einzunehmen. —Philip Kotler Mehr dazu: Vielleicht interessiert dich dieser Artikel zu 18 Positionierungsstrategien und -beispielen. Markenpräsenz Markenpräsenz, oder Markensalience, bezeichnet den Grad, in dem eine Marke von Verbrauchern beim Kauf in einer bestimmten Kategorie in den Sinn kommt und erinnert wird. Markenreputation Der Ruf einer Marke (engl. Brand Reputation) ist die kollektive Wahrnehmung einer Marke durch ihre Kunden, Mitarbeiter, Investoren und andere Interessengruppen. Markenstimme Der Begriff Markenstimme beschreibt die einzigartige Persönlichkeit, den Ton und den Kommunikationsstil, den eine Marke verwendet, um über verschiedene Kanäle und Berührungspunkte mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Die Markenstimme repräsentiert die Werte, den Charakter und die Identität der Marke. Sie gibt vor, wie diese spricht und mit ihren Kunden interagiert. Elemente wie Wortwahl, Satzstruktur, Rhythmus und Emotion tragen dazu bei, eine konsistente Markenstimme zu schaffen. Mehr dazu: Wie du eine eine unverwechselbare Markenstimme du in 6 Schritten kreierst, erfährst du hier. Markenstrategie Die Markenstrategie, auch bekannt als Brand Strategy, ist ein langfristiger Plan, den ein Unternehmen entwickelt, um seine Marke aufzubauen, weiterzuentwickeln und somit seine Geschäftsziele zu erreichen. Zu den Elementen der Markenstrategie gehören die Markenpositionierung, -botschaften, Identifizierung der Zielgruppe, Wettbewerbsanalyse und Definition von Marketingtaktiken. Eine klar definierte Markenstrategie gibt die Markenentwicklung und -kommunikation zu einem gewissen Grad vor und gewährleistet eine einheitliche Repräsentation der Marke. Die Markenstrategie dient letztlich als Leitfaden für sämtliche Entscheidungen, sei es zu Produktentwicklung oder Marketingkampagnen. Das ultimative Ziel ist es, Wert zu schaffen, Kundenloyalität aufzubauen und den Umsatz zu steigern. Markentreue Markentreue (englisch: Brand Loyalty) bezeichnet die Tendenz von Verbrauchern, einer bestimmten Marke über einen längeren Zeitraum hinweg treu zu bleiben. Dies zeigt sich oft durch ein starkes Engagement und eine starke Bindung an die Marke, was wiederum zu wiederholten Käufen und positiven Mundpropaganda-Empfehlungen führen kann. Einige Marken, wie Johnny Cupcakes, haben derart treue Kunden, dass sie einen regelrechten Stamm bilden. Markentypografie Markentypografie (englisch: Brand Typography) bezieht sich auf die spezifischen Schriftarten oder Fonts, die die Identität einer Marke über verschiedene Kommunikationskanäle und Touchpoints hinweg repräsentieren. Ein gut definiertes Typografiesystem umfasst in der Regel primäre und sekundäre Schriftarten sowie Richtlinien für Schriftstile, -schnitte, -größen und -abstände. Mehr dazu: Hier findest du alles, was du über die Auswahl von Marken-Schriftarten wissen musst. Markenversprechen Ein Markenversprechen (engl. Brand Promise) beschreibt die spezifischen Vorteile und Erfahrungen, die Kunden von einer Marke erwarten können. Zum Beispiel lautet das Markenversprechen von FedEx, Pakete über Nacht zuzustellen. Markenwahrnehmung Die Markenwahrnehmung ist der Gesamteindruck, den Menschen von einer Marke haben. Sie basiert auf ihren Erfahrungen, Überzeugungen und Einstellungen gegenüber der Marke. Dies umfasst die Art und Weise, wie Verbraucher die Interaktionen mit einem Unternehmen interpretieren und darauf reagieren. Markenwert Der Markenwert—oder Brand Equity—ist der Mehrwert einer Marke. Er bezieht sich auf den Aufpreis, den Kunden bereit sind zu zahlen, um ein Produkt oder eine Dienstleistung einer bestimmten Marke zu erwerben, im Vergleich zu einem vergleichbaren generischen Produkt. Der Markenwert setzt sich aus verschiedenen Faktoren zusammen, wie der Bekanntheit der Marke, den Eigenschaften, die Kunden mit der Marke verbinden, und der Kundentreue der Marke gegenüber. Diese Faktoren können den Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung, die von der Marke angeboten werden, steigern oder verringern. —David Aacker Marketingmaterial Marketingmaterial, oder Brand Collateral, umfasst alle Medien und Materialien, die für die Vermarktung eines Unternehmens und seiner Produkte oder Dienstleistungen erstellt werden. Dazu gehören Broschüren, Flyer, Kataloge, Landing Pages, Werbebanner und vieles mehr. Mastermarke Eine Mastermarke (engl. Masterbrand) ist eine primäre oder übergreifende Marke, die alle Produkte, Dienstleistungen und Untermarken eines Unternehmens umfasst. Sie dient als „Dach“ für alle anderen Marken und Angebote. Manchmal kann die Hauptmarke mit Untermarken oder anderen Identifikatoren kombiniert werden, um bestimmte Produkte oder Modelle zu unterscheiden. Beispiele hierfür sind „Audi A3“ oder „Virgin Hotels“. Mission Die Mission beschreibt den übergeordneten Zweck – oder das grundlegende Ziel, das eine Marke verfolgt. Sie definiert, warum die Marke existiert und wie sie zum Leben ihrer Kunden, der Gesellschaft oder der Welt als Ganzes beitragen will. Rebranding Rebranding bedeutet, dass eine Marke ihr Erscheinungsbild und/oder ihre strategische Ausrichtung verändert, um eine neue Positionierung oder Wahrnehmung zu erreichen. Dabei werden Elemente wie das Logo, die Farbpalette und manchmal auch der Markenname überarbeitet, um die Wettbewerbsfähigkeit der Marke zu verbessern und neue Märkte anzusprechen oder zu erschließen. Tagline Eine Tagline ist ein kurzer Satz, der eine Marke repräsentiert und ihre Identität vermittelt. Eine Tagline kann so einprägsam sein, dass die Menschen das damit verbundene Unternehmen sofort erkennen, selbst wenn der Markenname nicht vorhanden ist. „Think different“. „Just do it“. „I’m Lovin’ It“. Du siehst, wovon ich spreche … Vielleicht findest du meinen ausführlichen Artikel zum Thema Taglines mit mehr als 50 Beispielen hilfreich. Verbales Erscheinungsbild Das verbale Erscheinungsbild—oder verbale Identität—legt die Regeln für die sprachbasierte Kommunikation eines Unternehmens fest. Es definiert das Vokabular, den Stil, den Ton und die Themen, die in der schriftlichen und mündlichen Kommunikation verwendet werden, und gewährleistet eine konsistente und einheitliche Sprache über alle Kanäle hinweg. Visuelles Erscheinungsbild Das visuelle Erscheinungsbild—oder die visuelle Identität—ist eine Sammlung von Designelementen, die ein Unternehmen visuell repräsentieren. Zu diesen Elementen gehören Logos, Typografie, Farben, Formen, Texturen, Fotografien und andere visuelle Merkmale. Sie werden in allen Marketing- und Kommunikationsmaterialien verwendet, um eine kohärente und unverwechselbare Identität für die Marke zu schaffen und zu erhalten. Vision Die Vision einer Marke ist eine inspirierende und zukunftsorientierte Vorstellung davon, was die Marke langfristig erreichen möchte. Sie beschreibt das ultimative Ziel, das die Marke anstrebt. Ein Vision Statement könnte zum Beispiel so klingen: „Eine Welt, in der … [etwas anders ist].“. Werte Markenwerte sind die grundlegenden Überzeugungen, die die Identität eines Unternehmens prägen und sein Handeln lenken. Sie definieren die Grundsätze und Ideale, die die Kultur, das Verhalten und die Beziehungen der Marke prägen. Markenwerte dienen als Kompass für jegliche Entscheidungsfindung und bilden die Grundlage für den Aufbau von Vertrauen und Loyalität bei Kunden und Mitarbeitern. Das war’s. Ich hoffe, mein Markenglossar hat dir geholfen, die feinen Unterschiede zwischen den verschiedenen Markenbegriffen zu verstehen. Wenn du Anregungen oder Fragen hast, würde ich mich freuen, von dir zu hören. Wenn du Hilfe bei deinem Branding brauchst, melde dich gerne bei mir. Wenn du mehr über Branding erfahren möchtest, könnte dir meine Liste mit Branding-Ressourcen gefallen. Mehr dazu: Hier findest du alles was du zum Thema Markenpersönlichkeit wissen musst. Picture of Nine Blaess Nine Blaess Hallo, ich bin Nine. Ich verbinde Strategie und Design, um maßgeschneiderte Markenidentitäten und Websites zu gestalten, die die Einzigartigkeit jedes Unternehmens unterstreichen. Weiterlesen Woman writing something on a note pad. The image introduces my article "5 Ways a Tagline Can Help Your Brand" 5 Möglichkeiten, wie eine Tagline deiner Marke helfen kann Brand collateral designed for woodworking artist Unikatops. So gestaltest du effektives Markenkollateral The word "type" in hadn't drawn, round letters as an introduction to the article "Brand Typography: Your most common questions answered" Antworten auf deine wichtigsten Fragen zur Markentypografie Visuelles Branding man holding his phone looking at a website as a title image for the article " 10 Tipps eine Website zu Designen, die zu Conversions führt Web-Design, Web-Design Weitere Beiträge lesen Melde dich für meinen Newsletter an und erhalte als Dankeschön mein praktisches Brand Storytelling Workbook. Zum Newsletter anmelden Melde dich bei mir Kontakt Services Work About Ressourcen Blog Branding Ressourcen Brand Storytelling Workbook Social Linkedin Instagram Medium Newsletter Sign-Up A problem was detected in the following Form. Submitting it could result in errors. Please contact the site administrator. Ich habe die Datenschutzbestimmungen gelesen und bin einverstanden. 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Die neue Google Marketing Platform ist da – eine Werbe- und Analyseplattform für intelligente Marketingdaten und exakte Ergebnisse
Die neue Google Marketing Platform ist da
Motor Presse Stuttgart strafft Organisation und streicht 40 Stellen
Kostenbremse: Der Special-Interest-Verlag Motor Presse Stuttgart baut um
Markentreue der Generation Z: Neue Studie
Die Aufmerksamkeit der jungen Zielgruppe zu gewinnen, ist für Marken bei all den
Branding: Definition und Bedeutung für das Marketing
Der Begriff Branding wurde ursprünglich in der Viehzucht verwendet
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In unseren Augen eine gelungene Aktion von Lidl ! Wir als Werbeagentur in Stuttgart
